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媒体贺岁档影片陆续达成梯级分账协议

发布时间:2019-08-16 17:29:14

媒体:贺岁档影片陆续达成梯级分账协议 2012-11-25 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

事件11月15日前后,媒体报道国内五大电影发行方要求提高影片分账比例至45%:55%;历时十余天之后《一九四二》、《王的盛宴》等影片达成梯级分账协议。

评论国产影片上下游沟通协商与市场化分账机制亟待建立:本次影片分账之争爆发以来,过程一波三折。简言之即中影、华谊兄弟、博纳文化、星美影业、光线影业国内五大发行方联合向各大院线发出《关于调整国产影片分账比例的通知》,单方面要求将影片分账比例由原有的4 %:57%变更为45%:55%;遭致院线与影院强烈不满。在中国电影发行放映协会举行紧急会议以及院线方沟通之后,占比80%市场份额的27大院线达成《中国电影院线市场协商宣言》,不接受“通知”模式,希望产业上下游建立平等沟通机制。最终《一九四二》、《王的盛宴》与院线方达成梯级分账协议。本次五大发行方联手要求提升分账比例集中凸显了国产片在成本趋高、票房分账比例偏低、面临海外分账片激烈竞争的严峻形势下,迫切需要提升盈利能力以支撑制片业发展的诉求;而院线方的盈利能力亦受制于高昂的地产成本以及前期投入。上下游皆面临亟需提升投入产出比的难题,在票房分账层面健康的沟通机制与市场化的分账模式亟待建立。

影片分账比例将趋于市场化与差异化:《一九四二》、《王的盛宴》最终达成梯级分账协议。具体为《一九四二》票房在 亿以下,则分账比例为4 %:57%; -8亿,比例为45%:55%;8亿以上,比例为47%:5 %。《王的盛宴》首周分账比例4 %,次周41%,再次周 9%直至下线。在本次分账之争过程中,院线方表示难以接受“一刀切”的分账比例变更;电影行业呈现典型的寡头垄断特点,少数商业价值高的国产片议价能力强,但海量低票房影片在发行策略上若适当降低分账比例,方有利于排片场次的提升;电影产业已发展至可对影片分账比例进行差异化协议的阶段。

终端排片场次仍为保障国产片票房的主要因素:我们统计2012年1-10月国产片(华语片)与海外片的市场份额,仅有1月与7月国产片份额在50%以上,即便在7、8月的保护档期内,票房与口碑双赢的国产片也凤毛麟角。商业片出品能力薄弱制约了国产片的盈利能力;独占档期、终端排片场次份额高成为当前国产片票房保障的主因。

《一九四二》梯级分账,体现了协议双方约定需在影院有基础的票房收益之上,实现差异化分账;而《王的盛宴》以递减的分账模式激励院线方拉长排片期。

《一九四二》有望在贺岁档创造佳绩,受益于梯级分账:截止10月底,我国已引进29部海外分账片,剩余5部基本在11月上映;近期口碑与票房双赢的《少年PI的奇幻漂流》上映期仅一周左右。12月为华语贺岁片腾出了充分的档期,五大发行方手握至少8部影片,将持续进入发行。今年的贺岁档中,《一九四二》市场期待值高,并已在罗马电影节展映中深受好评;且于11月29日率先上映,仍为贺岁档票房潜力最大的影片,票房料将突破 亿,华谊兄弟享有分账比例提升的收益为大概率事件。

政策面持续支持电影产业发展:近期国家电影事业发展专项资金管理委员会发布4项扶持通知支持电影产业发展。

四项补贴新政分别为《关于对国产高新技术格式影片创作生产进行补贴的通知》、《关于返还放映国产影片上缴电影专项资金的通知》、《关于对新建影院实行先征后返国家电影专项资金的通知》与《补充通知》;鼓励发展 D、巨幕等高新技术格式影片发展,对高新技术影片按照票房收入给予100-1000万补贴;并鼓励院线放映国产片,对于国产片票房收入占比在45%以上的影院给予80%以上电影专项资金返还;对国产片票房占比在45%以上的新建影院实行电影专项资金先征后返的政策。

投资建议电影市场呈现典型的寡头垄断特点,华谊兄弟受益于本轮分账之争最终签订的梯级分账,并将直接获得政策面多项补贴。维持对华谊兄弟的“增持”评级。

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